Son dönemlerde hangi reklam kuşağını açsak karşımıza soğuk çay reklamı çıkıyor. Bu alanda üç büyük markanın rekabeti her alana yansıyor. Coca-Cola’nın Fuse Tea, Unilever’in Lipton ice Tea ve çaykur’un Didi’si pazara hakim durumda. Soğuk çay pazarı daha üç yıl önce 400 milyon TL seviyesinde idi.

Pazar son dönemdeki hızlı büyüme ile 1 milyar TL sınırını çoktan aşmış durumda. Kişi başı tüketim 1 litreden 2 litrenin üzerine çıkmış. Pazarın halen büyüme potansiyeli yüksek. Tüketicinin ilgisi de haliyle pazarı büyütüyor. Bu hareketli pazarda rekabet de kaçınılmaz oluyor.

Çaykur, Didi reklamlarında ünlü rapçı Ceza’yı kullanıyor. Etkili reklam kampanyalarıyla birkaç yıl öncesine kadar Coca-Cola ve Unilever’in elinde olan pazarda kendine büyük bir yer açtı.

Didi’nin bu yükselişi dünya devlerinin gözünden kaçmadı. Bize gelen bilgilere göre Didi’ye hem Unilever hem de Coca-Cola talip olmuş. Çaykur’un kapısını önce Unilever çalmış. Çaykur yönetimi Unilever’e Didi markasının yaşatılması ve Çaykur’un ortaklıkta kalmasını şart koşmuş. Unilever tarafı tamamını almak istediği için görüşmeler olumsuz sonuçlanmış. Fuse Tea markasıyla pazarda yer alan Coca-Cola ise Çaykur’un bu şartına hayır dememiş.

Bayram sonrasında taraflar masaya oturup şartları belirleyecekmiş.

Bakalım Didi ile Fuse Tea evliliği gerçekleşecek mi…