Yapay zekayla mahalleye özel strateji

Facebook, lnstagram,Twittergibi sosyal medya kanallarında planlama, yönetim ve uygulamaları konusunda hizmet veren Digital Exchange, kullandığı yapay zeka teknolojisi sayesinde şehir, ilçe hatta mahalle odaklı hedefleme yapıyor. Dijital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, bu sistemin hedef kitleye özel dijital planlama yapma imkanı sağladığını söylüyor.

Dijital dünya hayatımızın her alanına etki ediyor. Bu dünyanın bir parçası olmak artık kamu kurumlarından şirketlere hatta bireylere,kadar herkes için zorunluluk haline gelmiş durumda. İnternet dünyasında görünür olmak ve doğru hedef kitleye ulaşmak için artık pek çok şirket profesyonel destek alıyor. Talep artışı bu alanda hizmet veren pek çok şirket doğmasına neden oluyor. Facebook, Instagram, Tvvitter ve diğer sosyal medya kanallarında sosyal medya planlama, yönetim ve uygulamaları konusunda hizmet veren şirketlerden biri de Digital Exchange…

Şirketin arkasında ise uzun yıllardır sektörde farklı alanlarda çalışan Emrah Pamuk var. Dijital medya ile 2008 yılında Mynet.com ile tanışan Dijital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, bir yılı biraz aşkın bir süre burada çalıştı. 2009 yılında”Reklam Store’a geçti. Pamuk’un kariyerinin dönüm noktası ise ReklamZ oldu. 2010 yılında bu şirkette reklam satış uzmanı olarak başladığı görevine yaklaşık dört yıl çalıştıktan sonra reklam satış müdürü olarak devam etti. 2014 yılında Ströer AG’den aldığı yatırım ile Digital Partners’ı kuran Pamuk, burada yaklaşık beş yıl çalıştıktan sonra 2018 yılında dijital sektörde öncü bir şirketten yatırım alarak Digital Exchange’i kurdu. İnternet dünyasındaki en büyük etkileşim kaynaklarından biri olan sosyal medya dünyasında şirketlerin varlığını güçlendirmek, marka değerini yükseltmek ve etkileşimi artırmak için çalışan Dijital Exchange, siyasetten AVM’lere pek çok farklı alanda çalışmalar yürütüyor.

Yapay zeka kullanıyor

Dijital Exchange’in en önemli farkı yapay zeka kullanması. Yapay zeka teknolojisinin kullanıldığı ve tamamı Türk yazılımcılar tarafından geliştirilen dijital platform TheADX, şehire, ilçeye hatta mahalleye odaklı hedefleme yaparak potansiyel müşterilerine ulaşabiliyor ve onlara özel kampanyalar düzenleyebiliyor. Türkiye’de ilk kez AVM sektörünün kullanımına sunulan The-ADX, mağazalarıyla birlikte yurtiçinde ve yurtdışında yerleşik tüm AVM’lere satış hacimlerini artıran alternatif bir pazarlama mecrası sunuyor. TheADX platformu, harita ve mikro hedefleme teknolojisi ile çalışıyor. AVM’ler bu yeni dijital platform üzerinden ile, ilçeye hatta mahalleye odaklı hedefleme yaparak potansiyel müşterilerine özel reklam kampanyaları düzenleyebiliyorlar.

AVM’ler standart 5 kilometre yarıçapından başlayarak TheADX platformu üzerinden, seçecekleri büyüklükteki bir alan üzerinde yaşayan potansiyel müşterilerine kolayca ulaşabiliyorlar. Uygulamada, alışveriş yoğunluğu algoritması ve yaşam yoğunluğu algoritması seçenekleri kullanılıyor. Verileri analiz ederek medya satın almalarını daha hızlı ve akıllı hale getiren TheADX, hedef kitleye özel dijital planlama yapma imkanı sağlıyor.

Sistem nasıl işliyor?

TheADX Platformu, ‘alışveriş yoğunluğu algoritması’ seçeneği ile AVM’ler, bölgesinde alışveriş yapmaya istekli tüm müşterilerine ulaşabiliyor. Bu seçenekte; ayakkabı, çanta veya giyim gibi birçok kategoride alışveriş yapmaya istekli potansiyel müşteri sayılarına bağlı olarak medya planlaması yapılabiliyor. Belirlenen mahallelerde seçilen ürün kategorilerine göre, erişilebilecek kişi sayıları ile birlikte sistem üzerinde video ve banner reklam birim maliyetleri de görülebiliyor.

‘Yaşam yoğunluğu algoritması’ ile de AVM’ler, bölgelerinde yaşayan ve erişmeyi istedikleri uzaklıktaki müşteri kitlesine bağlı olarak dijital medya planlaması yapabiliyorlar. Video ve banner reklamları için frekans ayarlamalarıyla birlikte, video ve banner reklamlarının ‘hangi sıklıkta yayınlanmak istenildiği’ ve ‘bir kişiye yayın boyunca kaç defa gösterileceği’ sistem üzerinden ayarlanabiliyor. İnterak-tif reklamlar ile potansiyel müşterilere reklam içerisinde yol tarifi de verilebiliyor.

“Perakende büyümeye devam edecek”

AVM sektörünün ülkemizde son 15 yılda hızla büyüdüğünü ve bu büyümenin önümüzdeki yıllarda da devam edeceğini belirten Digital Exchange Kurucusu ve CEO’su Emrah Pamuk, “TheADX platformu, AVM’lerin potansiyel müşterilerine hızla ulaşmalarını ve bu yolla onlara rekabette üstün olma avantajı sağlıyor” diyor.

AVM ya da AVM içindeki mağazalarda ürün arayan müşterilerin karşısına direkt olarak banner, video veya dinamik banner ile çıkan platform, potansiyel müşteriye ulaşmak için tam bir nokta atışı yapıyor. Harita teknolojisine dayalı sistemi sayesinde platform; Avrupa dahil, dünyanın her ülkesindeki AVM veya mağaza zincirleri için kullanılıyor.

Yeni sektörlere açılacak

Yapay zeka ile geliştirilen aynı zamanda programatik bir reklam teknolojisi olan platform, dijital alana yatırım yapan, potansiyel müşterilerine ulaşarak onlara özel kampanyalar düzenlemek isteyen her sektör ve marka tarafından kullanılabiliyor. Şirket önümüzdeki dönemde TheADX platformunu turizm ve eğitim sektörüne de açmayı planlıyor. Örneğin platform, yurtiçinde ve yurtdışında öğrenci arayan tüm üniversitelerin hedefledikleri öğrenci adaylarına ulaşmalarını sağlıyor. Gençlerinin internet üzerinde hemen her yerde olabildiklerini, bu nedenle tamamına yetişmenin zor olduğu kadar, ciddi bir maliyet gerektirdiğini dile getiren Pamuk, sözlerine şöyle devam ediyor: “Platform öğrenci adayı ya da ebeveynin karşısına, aradıkları tüm okullar ve bölümlerle ilgili reklamları çıkarıyor. Üniversiteler, öğrenci adaylarına ulaşacakları birçok hedefleme kriteri kullanıyor. Nokta atışı hedefleme yapan sistem, tercih döneminde öğrenci adayları ile üniversiteler arasında doğrudan iletişim kuruyor. Platform sayesinde üniversiteler reklam bütçelerini en doğru şekilde harcama imkanı buluyor.” Dijital Exchange’in hedefleri Türkiye ile sınırlı değil. Pamuk, önümüzdeki beş yılda Avrupa’ya açılacaklarını söylüyor. Yabancı bir ortakla anlaşmayı hedefleyen şirket, yurtdışı için stratejik partnerler arıyor.

31 Mart seçimlerinde kullanıldı

Bu sistem aynı zamanda seçimlerde de kuUamlıyor. Aday tamtımlarmda geleneksel yöntemlerin yerme, dijital iletişim platformlarının aktif kullanıldığı yem bir dönemin başladığım belirten Pamuk, “31 Mart 2019 yerel seçim döneminde, dijital propagandayı dijital medyada aktif olarak kullanıldı. Dijital reklam platformlarının sunduğu imkanlar ve yem araçlarla geliştirilen programatik reklam satma,İma teknolojisi, dijital pazarlama çalışmalarında yem bir dönemi başlattı” diyor.

Ayşegül Sakarya Pehlivan